Online zoekopdrachten functioneren niet meer zoals twee jaar geleden. Sinds juli 2026 zijn de AI Overviews van Google actief in Frankrijk en veranderen ze de manier waarop internetgebruikers toegang krijgen tot informatie over bedrijven.
Een studie van het Pew Research Center, geciteerd door TOP/COM, toont aan dat het doorklikpercentage naar een klassiek resultaat daalt naar 8 % wanneer er een AI-samenvatting verschijnt, tegenover 15 % zonder deze samenvatting. De zichtbaarheid van uw bedrijf vergroten via digital en webmarketing vereist begrip van dit nieuwe terrein voordat u tools inzet.
Zichtbaarheid in AI-samenvattingen: een hefboom die de klassieke SEO niet dekt
Natuurlijke zoekmachineoptimalisatie blijft een fundament. Het werken aan zoekwoorden, de structuur van pagina’s en meta-tags blijft nuttig om in de zoekresultaten van Google te verschijnen. Het probleem is dat dit werk niet langer de effectieve zichtbaarheid bij de internetgebruiker garandeert.
De AI Overviews putten hun antwoorden uit verschillende bronnen. Volgens een analyse van Botrank.ai citeren deze samenvattingen YouTube, Google Business Profile-pagina’s, openbare sociale media en de pers, naast goed gepositioneerde pagina’s. Een bedrijf dat zijn digitale strategie volledig op zijn website richt, mist een groeiend deel van de zoekopdrachten.
Concreet betekent dit dat de aanwezigheid op derde platforms (video’s, klantbeoordelingen, vermeldingen in gespecialiseerde media) nu weegt in de capaciteit van een merk om door de AI “genoemd” te worden. Agentschappen zoals beez-online.com integreren deze dimensie in hun webmarketingstrategieën door zowel de inhoud van de site als de verspreiding ervan op de kanalen waarop de algoritmen zich baseren, te bewerken.
Het concept van noembaarheid door AI-assistenten bestond nog niet een jaar geleden. Het is gebaseerd op de consistentie van de gepubliceerde informatie via verschillende bronnen: een complete Google Business Profile, recente beoordelingen, videoinhoud, lokale persartikelen. Hoe meer deze signalen samenkomen, hoe betrouwbaarder de AI ze beschouwt.
Inhoudstrategie en sociale media: wat concrete resultaten oplevert
Het publiceren van inhoud blijft de pijler van webmarketing, op voorwaarde dat u de logica van “bloggen voor het bloggen” verlaat. Een artikel dat precies antwoord geeft op een vraag van uw potentiële klanten heeft meer waarde dan een tiental generieke berichten over uw sector.
Sociale media spelen een verschillende rol afhankelijk van de bedrijven. Voor een lokale winkel kan een regelmatig bijgewerkte Google Business Profile-pagina en een account op een visueel netwerk (Instagram, TikTok) voldoende zijn. Voor een B2B-bedrijf produceren LinkedIn en het publiceren van analyses of ervaringen meer gekwalificeerde contacten.
Het videoformaat is een directe bron van zichtbaarheid in AI-samenvattingen geworden. Botrank.ai identificeert YouTube als een van de meest geciteerde platforms door de AI Overviews. Het produceren van korte uitlegvideo’s over uw vak of producten voedt zowel uw aanwezigheid op sociale media als uw kans om in deze samenvattingen te verschijnen.
Criteria om uw verspreidingskanalen te prioriteren
- Identificeer waar uw klanten informatie zoeken: Google Maps voor lokaal, LinkedIn voor B2B, Instagram of TikTok voor visuele producten. Het is niet nodig om overal aanwezig te zijn als uw publiek daar niet is.
- Beoordeel uw realistische productiecapaciteit: het is beter om wekelijks kwaliteitsinhoud te publiceren dan vijf slordige berichten. Regelmaat telt meer dan volume.
- Meet de resultaten met trackingtools (Google Analytics, inheemse statistieken van sociale media) en pas uw strategie elk kwartaal aan in plaats van een strategie die geen verkeer oplevert, te herhalen.
Lokale SEO en Google Business Profile: een onderbenut aspect door veel KMO’s
Lokale zoekmachineoptimalisatie blijft een van de meest rendabele tools voor bedrijven die klanten fysiek ontvangen of actief zijn in een gedefinieerd geografisch gebied. Een complete en actuele Google Business Profile beïnvloedt direct de weergave in Google Maps en in lokale resultaten.
De ervaringen op de grond verschillen over de exacte impact van klantbeoordelingen op de lokale ranking, maar hun rol in de aankoopbeslissing is gedocumenteerd. Een internetgebruiker die twee lokale aanbieders vergelijkt, raadpleegt bijna altijd de beoordelingen voordat hij contact opneemt. Reageren op beoordelingen (zowel positief als negatief) stuurt een signaal van activiteit naar Google en stelt prospects gerust.
Elementen die vaak over het hoofd worden gezien op de Google Business Profile
- Secundaire categorieën: het toevoegen van specifieke categorieën (niet alleen de hoofdcategorie) maakt het mogelijk om te verschijnen op aanvullende zoekopdrachten die uw concurrenten niet targeten.
- Google Business-publicaties: weinig bedrijven gebruiken deze functie, die het mogelijk maakt om nieuws, aanbiedingen of evenementen direct in de profielpagina te publiceren. Deze publicaties voeden het versheidsignaal dat Google in overweging neemt.
- Attributen (speciale openingstijden, toegankelijkheid, betalingswijzen): elk ingevuld veld verhoogt de rijkdom van het profiel en de kans om in lokale zoekfilters te verschijnen.
Compliance en regelgeving: beperkingen die uw digitale strategie beïnvloeden
Webmarketing wordt niet buiten de wet uitgevoerd. De AVG reguleert de verzameling van persoonlijke gegevens via uw formulieren, nieuwsbrieven en trackingtools. De Europese AI-wet, die geleidelijk in werking treedt, legt transparantieverplichtingen op wanneer inhoud door kunstmatige intelligentie wordt gegenereerd.
Voor bedrijven die AI in hun marketing gebruiken (chatbots, tekstgeneratie, personalisatie), legt de AI-wet een duidelijke informatieplicht op wanneer de inhoud door een AI wordt geproduceerd. Het negeren van deze regels brengt sancties met zich mee, maar ook een verlies van vertrouwen van klanten.
De Digital Markets Act (DMA) verandert ook de situatie: grote platforms moeten hun gegevens en toegangseisen verder openen. Voor KMO’s kan dit leiden tot nieuwe kansen voor zichtbaarheid op marktplaatsen of alternatieve zoekmachines, hoewel de concrete effecten in de komende maanden nog moeten worden waargenomen.
De digitale zichtbaarheid van een bedrijf wordt nu opgebouwd uit verschillende lagen: een goed geoptimaliseerde site, consistente aanwezigheid op derde platforms (sociale media, video, beoordelingen), een verzorgde lokale profielpagina, en een naleving van de regelgeving die onaangename verrassingen voorkomt. De komst van AI-samenvattingen in de zoekresultaten herverdeelt de kaarten, en bedrijven die nu hun kanalen diversifiëren, hebben een voorsprong op degenen die alleen op natuurlijke zoekmachineoptimalisatie vertrouwen.
